Разработка
дизайна упаковки

Времена, когда можно было обернуть товар газеткой и прекрасно его реализовать, давно прошли. Потребитель сегодня избалован всевозможными ухищрениями ради привлечения внимания. Поэтому если и предлагать товар, то обязательно поданный так, чтобы его захотелось приобрести снова. Вот почему разработка дизайна для новой или старой упаковки так важна:

• Она демонстрирует бренд, знакомит потребителя с ним или отталкивает. Для упаковки важно выбрать не только качественную полиграфию, а и продумать оформление, которое будет выполнено в едином фирменном стиле, с логотипом и верно подобранными шрифтами.
• Верно разработанная упаковка участвует в построение диалога с конечным потребителем. Во время выбора человек обращает внимание не только на внешнюю привлекательность товара, ему чаще всего нужна информация о его содержимом, производителе, мерах предосторожности. Вся информация должна быть размещена компактно и в полном объеме, установленном законодательством. Упаковка также доносит месседж потребителю от самого производителя в виде слоганов, символов компании.
• Повышает лояльность клиентов. Яркий и запоминающийся дизайн упаковки наверняка привлечет внимание. Если же он несколько раз встречается человеку, то на подсознательном уровне формирует у него доверие к продукции, поскольку показывает, что предприятие не однодневка, а долго на рынке и уходить с него не планирует.

Все эти правила работают только в том случае, если разработкой дизайна упаковки занимаются профессионалы. Крайне редко что-то эффектное можно получить от новичка или при оформлении без учета маркетинговых «фишек».